Dans le domaine du référencement (SEO), il serait réducteur de se concentrer exclusivement sur les résultats de recherche conventionnels. En effet, au-delà des pages de résultats qui s’affichent une fois qu’un utilisateur a effectué une recherche, Google offre d’autres canaux pour améliorer sa visibilité en ligne. C’est le cas de Google Discover, un flux personnalisé d’articles accessible à tous les utilisateurs de Google. Mais qu’est-ce que Google Discover exactement ? Quels sont les avantages de l’optimisation de la présence de son site web sur cette plateforme ? Comment sont créés ces flux ? Comment maximiser les chances d’y être présenté ? Et comment évaluer les performances sur cet outil ? Découvrons tout ce qu’il faut savoir sur l’impact de Google Discover en matière de référencement (SEO).
Rappel : qu’est-ce que Google Discover ?
Lorsque l’on parle de Google Discover, il s’agit simplement du flux de contenu personnalisé que Google crée pour ses utilisateurs mobiles. Sur Android, vous pouvez le trouver en balayant vers la gauche sur la page d’accueil, et il est disponible sur tous les appareils depuis les applications « Google » et « Google Chrome ».
Il s’agit d’un ajout à la recherche classique disponible sur Google. Dans une requête classique, c’est l’internaute qui demande un contenu au moteur de recherche, alors qu’ici c’est Google qui vient vers nous pour nous fournir un contenu susceptible de nous plaire.
Google connaît nos habitudes ; il lui suffit de consulter différentes données de navigation pour comprendre nos éventuelles préférences et besoins.
Pourquoi est-ce intéressant d’être présent sur Google Discover ?
Acquérir un nouveau trafic
Être sur Google Discover est l’opportunité de trouver de nouveaux visiteurs potentiels, aux côtés d’autres sources de conversion classiques et du référencement traditionnel.
Actuellement, pour certains sites Internet, la part du trafic Google Discover dans le trafic total dépasse même parfois 70 % (notamment sur les sites d’information). Comme vous le verrez, il est possible d’exploser complètement le trafic vers votre site Web si vous optimisez bien votre contenu pour Discover.
Avec Discover, vous avez plus d’incertitude qu’avec le référencement classique. Même si votre article suit toutes les bonnes pratiques d’optimisation pour Discover, Google peut décider de ne pas l’afficher et vous ne pouvez absolument rien y faire. Ici, vous ne pouvez pas cibler des mots-clés spécifiques. Google reprend le sujet général et met votre article à disposition des internautes qui s’y intéressent. Cependant, avec le taux de clics assez élevé généré par les articles Discover, on peut dire que le ciblage est plutôt bien fait par Google.
Développer votre réputation
En plus des résultats de trafic et des performances, c’est aussi une opportunité de développer la réputation de votre site Web ou de votre marque. En effet, même si tout le monde ne clique pas, votre article sera quand même diffusé auprès d’un large public s’il apparaît sur Discover. C’est l’occasion pour votre client cible de se voir. Des apparitions régulières montreront à votre public l’expertise que vous représentez dans votre domaine.
Même les sujets de « niche » peuvent offrir une grande visibilité.
Comment fonctionne Google Discover ? Les critères d’apparition dans le flux des utilisateurs
Centres d’intérêts de l’utilisateur
Tout d’abord, grâce à l’activité web des internautes, Google fournira du contenu en rapport avec celle-ci. L’objectif est de proposer aux utilisateurs un contenu pertinent qui résout l’un de leurs problèmes. Pour cela, Google utilise l’historique de navigation, avec diverses recherches effectuées sur Google, sur Maps ou encore sur le Play Store, les publicités cliquées, les applications récentes, etc. C’est le principal critère qui détermine si quelqu’un apparaît ou non dans Google Discover.
Localisation et historique des positions
Ce ne sont pas seulement les centres d’intérêt qui jouent un rôle majeur (bien qu’ils aient un poids significatif). Étant donné que Google Discover met l’accent sur les actualités, il tient également compte de la localisation et des activités récentes pour évaluer la pertinence d’un contenu pour l’utilisateur. Ainsi, les articles ayant une pertinence géographique par rapport à l’utilisateur ont plus de chances d’être présentés dans son flux Discover.
Possibilité de Personnalisation par l’Utilisateur
Bien que Google construise le flux Discover pour ses utilisateurs, ces derniers ont la possibilité de participer à sa personnalisation. Ils peuvent ajouter ou supprimer des thématiques selon leurs préférences.
En d’autres termes, ce n’est pas parce qu’un utilisateur a effectué une recherche sur un sujet particulier qu’il souhaite automatiquement recevoir des actualités et des articles liés à ce sujet. De même, le fait de ne pas avoir cherché une thématique ne signifie pas nécessairement que l’utilisateur ne souhaite pas suivre les actualités à son sujet. Cette fonctionnalité vise à résoudre cette problématique.
De plus, l’utilisateur a la possibilité de limiter l’affichage des articles associés à un domaine spécifique s’il le souhaite. Cela peut avoir un impact négatif significatif sur la visibilité future des articles du média en question auprès d’utilisateurs ayant des intérêts similaires.
Comment accroître sa Visibilité dans Google Discover ? 14 Pratiques à Suivre pour Maximiser ses Opportunités
1- Fréquence de Publication Élevée
Pour augmenter les chances d’apparition de son site sur Google Discover, il est crucial de maintenir une fréquence de publication élevée, idéalement avec plus de 5 articles par jour. En deçà de ce seuil, les probabilités de figurer dans Discover seront nettement réduites, et les insertions se feront de manière plus sporadique. Pour des résultats optimaux, les experts de Discover recommandent en réalité une moyenne quotidienne d’environ 20 articles.
2- Utilisation de Balises Schema.org NewsArticle
Afin d’optimiser la visibilité des articles dans Google Discover, il est préférable de les baliser avec les données structurées Schema.org NewsArticle. Si vous utilisez WordPress, il existe des plugins gratuits qui peuvent effectuer cette tâche automatiquement.
3- Mise en Place d’un Sitemap dédié aux Articles de Discover
Pour accroître ses chances d’apparaître dans Google Discover, il est impératif que les articles soient rapidement indexés après leur publication. Par conséquent, il est fortement recommandé de disposer d’un sitemap spécifiquement dédié, déclaré dans le fichier robots.txt à travers un index de sitemaps ou un sitemap unique.
4- Site Web Réactif avec des Core Web Vitals Optimaux
Depuis 2021, les Core Web Vitals sont officiellement pris en compte comme un facteur de classement dans les résultats de recherche de Google. Dans le cas de Google Discover, il est encore plus stratégique d’avoir un site web ultra-rapide avec des indicateurs Core Web Vitals dans la zone verte.
Si les URL de votre site web ne sont pas classées comme « Rapides » dans le rapport « Signaux Web Essentiels » de la Search Console, vos opportunités d’apparaître dans Google Discover seront considérablement réduites par rapport à un site qui publie un contenu similaire mais qui a toutes ses URL classées comme « Rapides ».
5- Fournir à Google des Informations Publiques sur les Auteurs
Pour que les articles aient une chance de figurer dans Google Discover, il est préférable que les auteurs du site disposent d’une présentation dédiée, et que leurs coordonnées ainsi que leurs comptes sur les réseaux sociaux soient accessibles aux internautes (et à Google).
6- Exploiter d’Autres Sources de Trafic pour Attirer Google et Favoriser l’Insertion dans Discover
Il est bien connu que Google Chrome analyse le comportement de navigation des internautes et les articles qu’ils consultent. D’après de nombreux tests, il semble que les articles qui génèrent du trafic à partir des réseaux sociaux, d’une newsletter ou même grâce à des notifications push ont plus de chances d’être intégrés que les articles qui ne bénéficient que d’un faible trafic organique.
Google semble ainsi être sensible aux signaux sociaux et au trafic direct qui atterrit sur un article, ce qui influe sur sa décision d’affichage dans Discover.
7- Contenu de Qualité de Plus de 500 Mots
Comme on peut s’y attendre, la qualité du contenu est essentielle, comme c’est le cas dans le référencement traditionnel. C’est le facteur le plus crucial pour augmenter les chances d’apparition dans Discover. Google se montre encore plus sélectif pour cette plateforme que pour ses résultats de recherche. Par conséquent, le contenu doit être exceptionnel et parfaitement en phase avec les besoins de l’audience. Si la qualité du contenu n’est pas au rendez-vous, cela compromet les chances d’apparition.
En termes de volume de mots, il semble que les articles de plus de 500 mots aient de meilleures performances.
8- Images de Haute Qualité
Les images jouent également un rôle important. Comme on peut le constater sur l’interface de Discover, les images sont mises en avant pour chaque article. Google est particulièrement exigeant à ce niveau. Si l’image à la une est de grande qualité et de taille suffisante, cela aura un impact positif, bien plus que dans les résultats de recherche. Selon Google, les images principales doivent mesurer au moins 1200 pixels de large.
Les images doivent également être optimisées pour encourager les utilisateurs à cliquer.
9- Un titre bien écrit générera de bons taux de clic
Un bon contenu, de bonnes images et… un bon titre. Un soin particulier devra être apporté au titre. Parce que nous recherchons avant tout des articles à caractère informatif, Google est très sensible aux titres longs qui piquent la curiosité des internautes. Pour avoir une chance d’apparaître sur Discover et d’y rester, le titre doit être accrocheur mais toujours fidèle au contenu de l’article.
Les articles comportant des titres longs, des numéros ou des questions sont plus susceptibles d’apparaître dans Discoverer que des titres courts.
10- Contenu frais
Les articles qui se trouvent sur Google Discover sont généralement là dès leur publication et pour une période de temps relativement courte (moins d’une semaine).
11- Avoir une bonne réputation sur son site
S’il est possible d’obtenir de très bons résultats sur Discover avec un site relativement nouveau, sans autorité importante, Discover priorise les articles issus de sites dont le site a une autorité assez élevée. Par exemple, pour accroître l’autorité de votre site Web, vous pouvez acheter des liens via des plateformes de réseautage d’affiliation ou obtenir des liens dans des publications d’invités.
12- Créer du contenu pour Discover
Pour que le contenu fonctionne vraiment sur Google Discover, l’idéal est de l’optimiser pour ce canal d’acquisition. En effet, il n’est pas rare qu’un article échoue dans les SERP, car personne ne recherche la requête associée, mais il fonctionne sur Discover en raison du sujet engageant et des images bien optimisées.
13- Avoir un cookie wall
Selon certains experts de Google Discover, avoir un cookie wall qui permet aux lecteurs de choisir s’ils souhaitent ou non autoriser les cookies tiers est également un facteur affectant le référencement dans Google Discover. En fait, les sites Web qui ne disposent pas de ce type d’installation seront pénalisés.
14- Émotions et célébrités
Enfin, la recherche algorithmique montre que Discover est attiré par les sujets qui suscitent des réactions et des émotions. Un sujet controversé ou controversé est plus susceptible d’apparaître sur Discover.
Cette observation est similaire pour les quiz sur les célébrités, qui reçoivent un trafic énorme.
Où et comment analyser l’impact des articles parus dans Discover ?
Pour analyser les résultats de votre article dans Google Discover, visitez simplement Google Search Console. En plus de vous permettre d’analyser vos performances dans les résultats de recherche, cet outil vous donne également les moyens de suivre vos statistiques sur Discover et même sur Google News.
Pour en profiter, simplement :
- Accédez à l’interface d’accueil de la Search Console.
- Ensuite dans le menu de gauche vous devez cliquer sur « Explorer »
- Puis sur l’onglet « Performance ».
Vous pourrez donc utiliser les métriques de la même manière que les résultats de recherche, avec les mêmes opérations et la même interface. Autrement dit, vous disposez d’une courbe sur laquelle vous pouvez afficher les clics, les impressions ainsi que le taux de clic. Ci-dessous, vous avez des informations détaillées sur les métriques par page, par jour ou par pays.
Il est courant de constater que les articles sur Google Discover connaissent des performances en forme de pics. D’après notre expérience, il est généralement observé qu’un article ne reste pas plus de 2 jours sur Discover. Cela signifie qu’un article bien positionné aura généralement un seul pic de visibilité. Par conséquent, il ne faut pas s’inquiéter si, au bout d’une journée sur Discover, votre article cesse de générer des impressions.
Désormais, vous avez toutes les informations nécessaires pour optimiser votre présence sur Google Discover et exploiter pleinement son potentiel considérable. Si vous avez d’autres bonnes pratiques à partager pour augmenter les chances d’apparaître sur Discover, n’hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous.
