Votre portée organique sur Facebook connaît une baisse constante, et vous vous demandez comment inverser la tendance ? Si l’algorithme de Facebook, également connu sous le nom d’EdgeRank, reste un mystère pour vous, et que vous souhaitez comprendre son fonctionnement et les facteurs qui influencent la portée organique des publications, vous êtes au bon endroit. Dans cet article approfondi, nous revisiterons l’algorithme EdgeRank de Facebook, détaillerons son fonctionnement actuel, et vous fournirons 11 astuces pratiques pour contourner ses subtilités à votre avantage.
L’Évolution de l’algorithme facebook et ses impacts
Si votre portée organique sur Facebook a connu une baisse, vous n’êtes pas seul. À la fin de 2019, la portée organique moyenne des publications sur Facebook avait chuté de 2,2%. Concrètement, cela signifiait que les publications étaient vues en moyenne par seulement 5,5% des abonnés d’une page, une statistique encore plus basse pour les grandes marques. L’algorithme Facebook, bien qu’il ne soit pas le seul responsable de cette baisse, reste l’un des facteurs prédominants.
Il est crucial de rester informé des changements apportés à l’algorithme de Facebook, car ces modifications peuvent affecter considérablement la visibilité de vos publications. En 2019, Facebook a introduit des changements majeurs en donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur fil d’actualité et en offrant des explications sur la présence d’un article particulier. Depuis, des mises à jour régulières ont été apportées :
- Janvier 2020 : Déclassement des publications de faible qualité et des contenus utilisant des stratagèmes pour générer des clics dans le fil d’actualité.
- Avril 2021 : Les commentaires ne sont plus un facteur de classement, mais la qualité des commentaires est maintenant prise en compte.
- Mai 2021 : Accent mis sur les commentaires provenant de personnes ayant des liens étroits avec l’utilisateur.
Cependant, même sans recourir à des boost sponsorisés ou à des publicités Facebook, il existe des stratégies que les marques peuvent adopter pour garantir que leurs publications atteignent leur public cible.
Comprendre l’algorithme EdgeRank de facebook
L’algorithme EdgeRank, lancé en 2007, vise à classer automatiquement les publications dans le fil d’actualité des utilisateurs en attribuant à chaque publication un score de pertinence. Ce score détermine le classement des publications dans le fil d’actualité, mettant en avant celles considérées comme les meilleures.
Le score EdgeRank repose sur six paramètres principaux :
- Affinité : La proximité entre l’utilisateur et l’auteur de la publication, qu’elle soit directe ou indirecte.
- Attractivité prévue du contenu : La probabilité que le contenu suscite un engagement, basée sur l’historique d’engagement de l’utilisateur.
- Fraîcheur : La pertinence temporelle, où les contenus récents ont plus de visibilité.
- Engagement : Les interactions telles que les commentaires, partages, réactions, et le temps passé sur la publication.
- Typologie de post : Le type de contenu partagé, influençant directement la portée.
- Évolution constante : L’algorithme apprend et évolue en permanence, en se basant sur les données de comportement des utilisateurs et l’intelligence artificielle.
L’algorithme privilégie trois grandes catégories :
- Personnes avec lesquelles les utilisateurs interagissent fréquemment.
- Type de contenu, qu’il s’agisse de vidéos, d’images, ou de liens.
- Popularité de la publication.
Depuis mai 2019, Facebook interroge directement les utilisateurs pour comprendre leurs préférences et ajuster en conséquence le fil d’actualité.
Stratégies efficaces pour utiliser l’algorithme facebook
Si les modifications apportées à l’algorithme Facebook peuvent sembler destinées à rendre la visibilité organique plus difficile, il est essentiel de reconnaître que Facebook souhaite également satisfaire ses utilisateurs en leur proposant un contenu de qualité. Cependant, comment une marque peut-elle tirer parti de cette situation ?
1. Publiez au meilleur moment pour votre audience
L’algorithme favorise les publications avec un fort engagement et un bon « dwell time« . Identifier les moments où votre audience est la plus active et réceptive est crucial pour maximiser la portée. Évitez de publier lorsque votre audience est occupée ou moins disponible.
2. Maintenez un rythme de publication régulier
Les marques publiant fréquemment ont tendance à obtenir un meilleur engagement. L’algorithme privilégie la fraîcheur du contenu, alors assurez-vous de maintenir un rythme de publication régulier.
3. Misez sur le contenu vidéo
Le contenu vidéo est devenu incontournable. Les statistiques montrent que les vidéos sont convaincantes et génèrent un fort engagement. Utilisez Facebook Live pour stimuler l’engagement à court et moyen terme.
4. Encouragez les discussions sans utiliser d’engagement bait
L’engagement bait est pénalisé par l’algorithme. Plutôt que d’inciter à l’engagement de manière artificielle, encouragez les discussions authentiques en posant des questions pertinentes.
5. Évitez le clickbait et le contenu de mauvaise qualité
Facebook pénalise sévèrement le clickbait et le contenu de qualité médiocre. Soyez transparent dans vos publications et veillez à fournir un contenu de valeur.
6. Mobilisez votre communauté pour interagir avec vos publications
Encouragez vos employés et partenaires à partager, commenter, et s’engager avec votre contenu. Diversifiez les intervenants pour éviter des signaux d’engagement biaisés.
7. Privilégiez les publications visuelles
Facebook préfère les contenus visuels. Intégrez des images, des carrousels, et des GIFs dans vos publications pour augmenter leur attrait visuel.
8. Utilisez des légendes engageantes pour vos images
Les légendes des images peuvent influencer l’engagement. Écrivez des légendes qui incitent à la réflexion, posent des questions, ou suscitent l’intérêt.
9. Explorez les groupes facebook pertinents
Les groupes Facebook sont devenus des espaces privilégiés pour l’engagement. Recherchez et participez à des groupes pertinents pour votre secteur pour élargir votre portée.
10. Répondez rapidement aux commentaires
La réactivité aux commentaires est un signe d’engagement. Répondez rapidement aux commentaires sur vos publications pour montrer que vous êtes actif et intéressé par les interactions.
11. Utilisez le ciblage pour toucher les bonnes personnes
Affinez vos audiences en utilisant le ciblage pour vous assurer que vos publications atteignent les personnes les plus susceptibles de s’engager avec votre contenu.
Bien que l’algorithme Facebook puisse sembler complexe, il offre également des opportunités aux marques qui comprennent ses mécanismes. En mettant en œuvre ces conseils, vous pouvez améliorer la visibilité organique de vos publications et renforcer votre présence sur Facebook. Restez informé des mises à jour de l’algorithme, ajustez vos stratégies en conséquence, et continuez à fournir un contenu de qualité pour maintenir et développer votre audience sur cette plateforme sociale incontournable.
